整治门头招牌 莫强求风格一致

8月11日，昆明多家媒体报道了一则重要新闻：为了进一步提升城市形象，昆明市市容环境整治提升工作领导小组下发行动方案，准备开展市容环境整治活动。活动内容有10项，包括增加绿化、美化橱窗、治理商圈、整治户外广告和门头招牌、整治货车车身广告、打造柔性执法队伍等等。其中绝大部分都规定了完成时限。

市容市貌关乎城市形象，直接影响来客对城市的**印象和市民的生活、工作、学习。整治提升市容环境理所当然是一项重要任务，任何时候都应该认真抓、重点抓。在COP15举办之前，城市管理部门认识到当前存在一些影响环境、干扰市民的问题，并有针对性地提出整治和提升方案，既为市民办了实事，又积累了管理经验，值得点赞。

但是，每个人都知道管理城市不是一件容易的事。人们对城市面貌的要求和对管理能力的期望越来越高，个性化的需求也越来越多，管理者要兼顾秩序和便利，要考虑共性和个性，要讲究特色和美观……单单是管好街头的广告、招牌、橱窗，就是一门大学问。

市民们也许还记得，2018年年初，昆明多个地方的沿街店面招牌换成了统一风格，杂货店、水果店、服装店、餐饮店……所有店铺门头都挂上配色一样、外形一样、字体也一样的招牌，一时间街头风格大变。整齐划一的感觉确实出来了，但人们对此却议论纷纷——

“配色不好看，希望店招不要做成统一风格。”

“不同商家的招牌应该有不同特点。太千篇一律，没有烟火气。”

“城市要美，街头本来就应该五光十色。招牌全部一个样，造成审美疲劳。”

这种情况不只昆明，在国内多个城市都曾发生过。当时，有媒体对这种情况发声，指出：提升市容市貌与追求整齐划一之间不能画等号。城市面貌的形成、发展自有一套逻辑和规律，是所有生活在此的市民参与其中而逐渐形成的，试图短时间内人为改变这种逻辑，效果不好，也难以持续下去。管理者应当牢记，让城市变美，不是为了应付谁，“是为了给市民创造更好的城市环境、为商户打造更具特色的商业氛围”。

现在，昆明街头那种统一风格的店招已经所剩无几，这背后，一定有管理部门反思的成果。此次，昆明市容环境整治提升方案提到了一点：“持续提高城市精细化管理水平，对标对表杭州城市管理先进经验。”这句话，就是成果。

杭州城市管理先进经验有哪些？杭州城管部门曾总结过几条：理顺管理体制，管理数字化+智能化，注重立法、依规，管理从粗放型向精细型转变。可见，这次昆明整治提升市容市貌，有了较为明确的参考坐标；加上有了以前的经验教训，在整治门头招牌和户外广告时，也许不会再强求所有店家风格一致了。

“多样性”已经是当下的热词。城市的功能和面貌也需要有多样性，才能让数百万市民各取所需，各自满意。