广告牌作为一种传播媒介，在现代社会中扮演着重要的角色。它的作用与价值主要表现在以下几个方面：

提升品牌知名度：广告牌可以将品牌、产品或服务信息传播给大众，帮助企业树立品牌形象，提升品牌知名度。

引导消费行为：广告牌可以引导消费者的消费行为，吸引他们的注意力、激发购买欲望，促使他们选择购买广告中宣传的产品或服务。

扩大市场影响力：广告牌覆盖范围广泛，能够直接面对大众，通过大规模传播，扩大企业的市场影响力。

塑造企业形象：通过巧妙设计的广告牌，企业可以展示自己的品牌形象、企业文化和价值观，树立良好的企业形象。

创造商机与增加销售额：有吸引力、创意十足的广告牌能够吸引潜在客户，创造商机，增加销售额。

综上所述，广告牌在传播中的作用与价值不可小觑，对企业的品牌建设和营销推广具有重要意义。通过有效的广告牌投放，企业可以轻松获得广告效益，实现营销目标。